الوقت- من اللحظة التي نستيقظ فيها صباحاً إلى اللحظة التي تغفو فيها أعيننا مساءاً سيمر أمام أعيننا الآلاف من الشعارات والعلامات التجارية، وربما الطريقة الوحيدة التي يمكننا فيها تلافي هذه الماركات والعلامات هي العيش في جزيرة مهجورة وبعيدة ربما، إلا أن المفارقة انه حتى في تلك الجزر يمكن أن تصلنا بعض النفايات الموسمة بهذه الشعارات كما حصل مع توم هانكس في فيلم كاست أواي!..
وربما تعودنا على هذه الشعارات لكثرة رؤيتها يومياً، فلا نركّز في معانيها أو الى ماذا ترمز، وربما لو عرفنا هذه المعاني وما خلفها ومدى عمقها لاختلفت نظرتنا إليها، فيما يلي سنشرح لكم بعض هذه الشعارات والعلامات التجارية والقصة التي تقف وراءها:
سوبارو
مجموعة النجوم في شعار سوبارو ليست فقط لتبدو مشعة إذ انها في الواقع ترمز إلى مجموعة من النجوم في كوكب الثور تسمى بلياديس. وفي اللغة اليابانية يطلق على هذه الكوكبة سوبارو، المصطلح الذي يعني "التوحد" أو "الوحدة".
أكبر نجم في الشعار يمثل فوجي للصناعات الثقيلة، والنجوم الخمسة الأصغر هي للشركات الخمس التي اندمجت لتشكيل فوجي للصناعات الثقيلة لاحقاً. الخلفية الزرقاء على الشعار ترمز للظل الأزرق العميق الموجود على هذا الكوكب.
أمازون
إذا كان هناك موقع ويب يستعمله الجميع، فإنه أمازون، وربما هو الموقع المفضل لدى البالغين والشباب، إذ أن أمازون هو المكان الوحيد الذي يمكنك فيه شراء 50 رطلا من طعام الكلاب، وزوج من سماعات لاسلكية، ووسادة مع صورة في نفس الوقت، وستستلمها عند باب منزلك في غضون يومين أو أقل. فأمازون تبيع كل شيء بكل ما للكلمة من معنى، وشعارها يعكس بمهارة هذا الأمر فماذا يعني؟
في فجر الألفية الجديدة، كشفت أمازون عن الشعار الذي لا زال يستخدم حتى اليوم. قد يبدو وكأنه ابتسامة، ويعبر عن حالتنا عند استخدام امازون! وهي بـ "انني سعيد فلا يجب علي مغادرة بيتي مرة أخرى لشراء أي شيء أحتاجه!"، ولكن الحقيقة غير هذا بالتأكيد فالخط المنحني تحت شعار الأمازون هو في الواقع سهم يبدأ من حرف "A" و يشير إلى الحرف "Z"، وهذا يعني أنهم يبيعون كل شيء من A إلى Z، يعني من ألفها إلى ياءها بقولنا العربي.
تويوتا
كشفت تويوتا النقاب عن شعارها الحالي في عام 1990، وربما يكون من الآمن القول بأنهم لن يتقاعدوا لفترة طويلة فهم الأنجح في العالم. ووفقا لتويوتا، فإن العلامات أو الخطوط المائلة الثلاثة ترمز إلى "توحيد قلوب عملائنا مع قلب منتجات تويوتا"، والخلفية تعني "التقدم التكنولوجي والفرص غير المحدودة المقبلة".
باسكن روبنز
باسكن روبنز هو محل بيع المثلجات المعروف عالمياً بجودة مثلجاته وطعمها الفريد، وبالنسبة للشعار فإذا ما نظرتم إلى حرفي "B" و "R" على شعار الشركة الذي تم تجديده عام 2006، فإن جزءاً من حرف "B" ملون بلون مختلف ومفصول قليلاً ويدل على الرقم "3" والعامود الذي يأتي في الحرف "R" أيضاً لوّن بلون زهري وفصل عن باقي الحرف وهو يرمز للرقم "1" وذلك لتشكيل الرقم 31 وهو عدد النكهات التي يقدمونها في محلاتهم لأكثر من ستة عقود.
بي أم دبليو
في عام 1917، كانت "BMW" علامة تجارية بدون شعار. لاحقاً شعر صاحب بيريسش موتورن ويرك "فرانز جوزيف بوب" بضرورة تغيير ذلك خصوصاً بعد انفصال العلامة التجارية عن شركة تسمى راب موتور.
معظم الناس، حتى هواة جمع السيارات يعتقدون بأن شعار “BMW” يمثل مروحة الطائرات أو شكل مروحة، ولكن "كاي جاكوبسن" مؤرخ “BMW” كشفت قصة هذا الشعار الذي هو بالأساس مستخلص من شعار راب قديم، ولكن بدلاّ من الحصان الأسود الذي كان موجوداً في الوسط، استخدم اللّونان الأزرق والأبيض، وهي الألوان الوطنية في بافاريا.
ولم يظهر الشعار الحالي حتى عام 1927 حيث أدخل آنذاك ليزيّن منتجات بي ام دبليو، وبدا أن الجميع أحبه. وبصرف النظر عن بعض التغييرات الطفيفة التي طرأت لاحقاً، إلا ان أساس الشعار هو نفسه بالضبط منذ حوالي الـ100 عام.
نايك
وفقا لمقابلة مع مؤسس نايك "فيل نايت" على أحد القنوات التلفزيونية، فإن شعار الأحذية الأكثر شهرة في العالم دفع في مقابل تصميمه 35 دولار أمريكي فقط لطالب يدعى "كارولين دافيدسون" من جامعة بورتلاند في عام 1971، وذلك في الأيام الأولى من انطلاق هذه العلامة التجارية.
ووفقا للمصمم، فإن "علامة الاختيار الكبيرة الثمينة" كما يصفها فيل تمثل سرعة الصوت. ومع ذلك، لم يكن فيل يشعر بأن الإيقونوغرافيا الجديدة مقنعة له عندما عرضت عليه لأول مرة، حيث قال آنذاك بانه: "لا بأس به، هذا أفضل ما كان يمكننا القيام به حالياً لنستمر في العمل!".
باختصار، شعار نايك واحد من الشعارات الأكثر شهرة في العالم، صمد ووصل إلى ما وصل إليه فقط لأن "فيل" صاحب الشركة كان مشغولاّ جداً آنذاك ويريد الاستمرار في العمل بسرعة!!..
فيرساتشي
هذا الشعار مستوحى من قصة ميدوسا، وهي امرأة جميلة عوقبت لتصبح قبيحة. فلعنت لتصبح تسريحة شعرها عبارة عن ثعابين، وإذا ما نظرت إليها ستتحول إلى حجر.
شعار فيرساتشي أتى من ميدوسا، ولكن "ميدوسا" قبل ان تلعن، ميدوسا الجميلة بالشعر الجميل. فكما بقصة ميدوسا بنظرة واحدة سوف تتحول لحجر، فنظرة واحدة على قطعة من فيرساتشي سوف تمنعك من اختيار غيرها وتذهلك للأبد.
مرسيديس بنز
شعار مرسيدس بنز لم يبدأ كشعار على الإطلاق، وإنما مجرد نجمة رسمها "غوتليب دايملر" على بطاقة بريدية أرسلها لزوجته في عام 1870 للدلالة على موقع بيته وكيف أن الضوء "سوف يلمع في مصنعه ويحقق الازدهار".
بدأ أولاد دايملر "بول وأدولف" في استخدام شعار النجوم الثلاث لسياراتهم التجارية "DMG" في أوائل الـ 1900. وعندما دمجت DMG مع بنز & سيي في عام 1926، اتخذ الشعار الشهير ذو النجوم الشهيرة مع اكليل من الغار كشعار أساسي لشركتهم. بعد ذلك تم التخلي عن الاكليل وبقيت النجمة الثلاثية التي نعرفها اليوم والتي تمثل السيطرة الكاملة على الأرض والبحر والجو.
إعداد: محمد حسن قاسم
